Ein neues Marken-Zuhause für Schwäbisch Hall
Als Markenelemente sind Logo mit Backsteinen, Bauspar-Fuchs und Jingle der Schwäbisch Hall unverwechselbar. Zusätzlich sollte nun das erste Markenhaus für eine Bausparkasse ausgestattet werden und so in der gleichnamigen, baden-württembergischen Stadt ein Markenerlebnis auf Augenhöhe entstehen.
Die Architekten von janglednerves entwickelten im Zuge der Neugestaltung des Foyerbereiches der Bausparkasse Schwäbisch Hall die Idee, ein Markenhaus für die Marke BSH zu errichten und zeichneten sich zusammen mit dem Architekturbüro arcass verantwortlich für die architektonische Planung des Markenhauses.
dan pearlman ist als Partner für die Inszenierung und Erlebbarkeit der Marke Schwäbisch Hall im Inneren des Hauses als Projektpartner verantwortlich. Dabei entwickelte ein interdisziplinäres Team aus Markenstrategen, Architekten, Exponat-Entwicklern, Grafik- und Motion-Designern aufgrund einer detaillierten Analyse der Marke, ein Konzept, das die Marken-Persönlichkeit der Bausparkasse Schwäbisch Hall reflektiert, spielerisch erlebbar macht und für die Zukunft positioniert.
Seit Jahrzehnten ermöglicht die Bausparkasse Schwäbisch Hall Menschen ihr eigenes Zuhause, jetzt verleiht sie auch ihrer eigenen Heimat Ausdruck. Seit dem 13. Mai 2013 steht das Markenhaus auf dem Innenhof der Hauptverwaltung und vergegenständlicht hier die Werte des Traditionsunternehmens, wie z. B. Fürsorglichkeit, Bodenständigkeit und Genossenschaftlichkeit.
Im Inneren des Markenhauses werden die Besucher durch die Präsentation der Firmengeschichte in Bezug auf die Meilensteine auf die Markenentwicklung eingestimmt.
Das Wohnzimmer der Markenidentität reflektiert das Markenversprechen „Heimat schaffen und erhalten“. Hier werden durch interaktive Exponate alle Sinne angesprochen und darüber die Markenwerte des Unternehmens vermittelt. Das Heimatband, als umlaufende Kommunikationsfläche, schafft durch persönliche Dinge wie Fotos, Notizen, Zitate und Postkarten einen direkten Bezug zu den Erfolgsgeschichten der Bausparer. Darüber hinaus laden Düfte und Scherenschnitte zum Entdecken ein und wecken ganz individuelle Erinnerungen und Assoziationen zum Thema Heimat. Weitere emotional aufgeladene Details begleiten die Entdeckungsreise durch das Wohnzimmer, bevor in der Markenerlebnis-Küche das ideale Menu aus Markenkontaktpunkten zusammengestellt wird.
Hier darf in Töpfe geschaut werden, man kann dem Schwäbisch Hall Radio lauschen und Schritt für Schritt die Zutaten des Markenerscheinungsbildes der Schwäbisch Hall erkunden. Eine zusätzliche Vertiefungsebene ermöglicht hier außerdem die Möglichkeit für Mitarbeiterschulungen.
Einen Ausblick auf die Schwäbisch Hall der Zukunft bietet das Fenster der Visionen in einem eigens produzierten Film. Der Fokus liegt hier auf den Themen Kundenorientierung, Bildung, Nachhaltigkeit und Internationalität – so wird der nächsten Generation der Bausparer eine Welt voller Möglichkeiten aufgezeigt.
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