Hightech meets Experience – mit diesem Versprechen positioniert Manager und Geschäftsführer Kazuo Hirai den japanischen Multimedia-Konzern als Wegbereiter und Innovationsmotor für die vernetzte Generation von morgen. Ein Höchstmaß an Qualität, Ideenreichtum und Authentizität, Neugier und Freude am Erforschen neuer Technologien, die Interaktion von Mensch und Produkt – diese Kernbotschaften werden auf der IFA 2014 zum begehbaren Erlebnis. Dabei vertraut das Unternehmen zum dritten Mal in Folge auf die Brand-Experience-Kompetenz von SCHMIHDUBER.
In Anlehnung an die Kampagne The engineer and the artist entwickelt SCHMIDHUBER auf rund 4.000 qm ein Raum- und Kommunikationskonzept, das das Beste aus zwei Welten vereint: Zukunftsweisende Technologien werden in einer spielerischen Umgebung inszeniert, die durch ihre fließenden Formen den User zu einem inspirierenden Alltag einlädt. Entlang eines mäandernden Produkthighways, der Winding Road, durchquert der Besucher die World of SONY. Die einzelnen Produktbereiche überlagern sich nahtlos mit den angrenzenden Activity Zones und zeigen das enge Zusammenspiel von Geräten und Applikationen. Warme Oberflächen aus Holz und Textil durchbrechen den strengen Weißraum der Vorjahre, Wegespuren an Böden und Wänden übertragen das changierende Farbspiel des SONY Interface Designs in den Raum.
Highlight und prägendes Element ist ein konkav geschwungener Mega-Screen mit einem noch nie dagewesenen Ausmaß von zehn Metern Höhe und rund 100 Metern Länge. Als gigantische Interpretation der World of SONY präsentiert der Screen auf 14 Millionen Pixeln die facettenreiche Produktpalette und beeindruckt von jedem Standpunkt des Messeauftritts. Wie auf einem sich endlos drehenden Ring of Experience schweifen die Kernthemen durch den Raum und visualisieren die SONY Lebenskultur aus Multimedia, Musik, Film und Games. Das differenzierte Spiel aus Einzel- und Gesamtperspektiven macht die Synergien zwischen Technologiekompetenz, Innovationsführerschaft und Entertainment zum räumlichen Markenerlebnis.
„Spitzentechnologie und Kundenerlebnis ist das SONY Markenversprechen auf der diesjährigen IFA. Die Technik wird kleiner, brillanter, einsetzbar in jeder Lebenslage. Das gibt dem Nutzer wieder Raum und Zeit für Phantasie und Inspiration. Genau dieses Gefühl haben wir auf der IFA 2014 erfolgreich in die dritte Dimension gebracht.“, so Lennart Wiechell, Managing Partner bei SCHMIDHUBER.
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Die Internationale Funkausstellung (IFA) ist die globale Leitmesse für Consumer Electronics und Home Appliances. Sie findet vom 5. bis 10. September 2014 auf dem Berliner Messegelände statt. Der Messestand von SONY befindet sich in Halle 20.
Auftraggeber: SONY, Japan
Als General Contractor verantwortlich: SCHMIDHUBER, Munich
Gesamtkonzept und Architektur: SCHMIDHUBER, Munich
Visual Communication Digital: Stungun Productions, L.A. USA
Visual Communication Print: hauser lacour, Frankfurt
Messebau: Display International, Würselen
Fotograf: Olaf Becker, München
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