Das Gebiet um das Gottlieb-Daimler-Stadion erfährt in naher Zukunft eine spürbare städtebauliche Aufwertung: entlang der Magistrale Mercedesstraße werden die Erweiterung der Hanns-Martin-Schleyer-Halle um eine Neue Arena, das Haus des Sports, das Mercedes-Benz-Museum und das Mercedes-Benz Center attraktive Akzente im Stuttgarter Neckartal setzen.
Damit rückt auch das unmittelbare Umfeld des Gottlieb-Daimler-Stadions in ein neues Bewusstsein, mit der Chance, das Stadion mit der erweiterten Hanns-Martin-Schleyer-Halle über gemeinsame, klar definierte Freiräume zu verbinden und durch neue Nutzungen aufzuwerten.
Das Gebäudekonzept des Carl Benz Centers entwickelt sich aus der Besonderheit der „Cannstatter Kurve“ des Stadions. Als Herzstück des Carl Benz Centers entsteht eine großzügige, über drei Geschosse angelegte Eventhalle für ca. 2000 Personen, die in axialer Lage das Stadion einbezieht und über vielfältige Blickbeziehungen mit den neuen Gastronomieangeboten verbindet.
Zur Mercedesstrasse im Süden in exponierter Lage, wird das Programm durch ein Hotel in der Kategorie 4-Sterne+ mit 141 Zimmern und 9 Suiten ergänzt. Als aufgeständerter Baukörper ist das Hotel frei unterlaufbar und setzt für das gesamte Carl Benz Center mit seiner Gebäudespitze an der Mercedesstraße ein weithin sichtbares Zeichen. Ebenerdig zum Vorplatz des Stadions hin orientieren sich Kioske und der neue Fanshop mit Ticketing.
Mit der dynamischen Gebäudefigur und der spielerisch in Rottönen gehaltenen Fassade des Centers gelingt es, an diesem Ort ein Bindeglied zwischen dem Stadion und der Neuen Arena zu entwickeln, das sich bei aller Eigenständigkeit in die vorhandene, durchaus heterogene Situation einpasst und zugleich den charakteristischen Bauten einen neuen signifikanten Baustein hinzufügt.
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